觀致市場表現(xiàn)低迷 借鑒博越打造良心車型方能擺脫困境

觀致市場表現(xiàn)低迷 借鑒博越打造良心車型方能擺脫困境

 

　　隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，已經(jīng)逐漸走出了以前靠廉價低端車型在市場上苦苦掙扎的階段，目前各大自主品牌都擁有了高品質(zhì)的旗艦車型，下面我們要說的兩款車型，分別是觀致5和吉利博越。

　　

　　這兩款車型都屬于市場快速發(fā)展下的精品車型，品質(zhì)高，做工精良，但這兩款車型的市場表現(xiàn)卻大不相同，完全走向了兩個極端，一個迅速贏得市場認可，另一個仍在苦苦掙扎。為什么會造成這種局面呢？下面小編就給大家詳細分析一下其中的原因。

 

　　博越是中國人針對中國市場來造的，一款車型的外觀到底怎么設(shè)計，空間怎么分配，哪些配置更加適合中國市場，博越發(fā)揮得算是比較完美的。而觀致5是一幫外國人在揣測中國人和中國市場，然后進行設(shè)計。從外形上就不難看出觀致5身上有不少的歐洲風格，而且車內(nèi)的設(shè)計和配置也完全沒有抓住中國市場的需求。因此，從汽車的設(shè)計制造上，觀致5勝在隱性的操控駕駛方面，而博越的優(yōu)勢卻在直觀的設(shè)計和配置上。

 

觀致銷量低迷市場表現(xiàn)慘淡

觀致銷量低迷市場表現(xiàn)慘淡

 

　　價格是影響兩大車型市場表現(xiàn)的較關(guān)鍵因素，觀致自上市之初，便忽略了一個很大的問題，其產(chǎn)品力似乎并沒有達到其設(shè)定的高度。上市初期的定位過高，以至于其很難駕馭。一個如此年輕的汽車品牌不帶任何品牌溢價值，似乎并不符合這種氣質(zhì)。再對比一下外觀配置，與合資品牌的奇駿、翼虎、CR-V等并沒有太多的競爭力，所以人們對它的興趣也就更低了。而且較要命的是，觀致在定位上沒有一個合適的落腳點，要降價就得減配，成本太高沒辦法，要減配，又降低了市場競爭力，迎來的還是一片蕭條。

　　

　　而反觀博越，各種手段層出不窮。在前期活動的時候就放出“較美車型”的口號，雖然這個口號實在有點名不符實，但營銷手段，達到目的即可。而且其外觀在國產(chǎn)車型中也確實算得上佼佼者。隨著其價格問世之后，又讓群眾們心動了一把，再到后面又是一招用補貼購置稅來籠絡(luò)人心，這完全算是一針強心劑了。配置足、價格合適、外觀也不錯，給人做出了滿滿誠意。如今，博越有待解決的也就剩產(chǎn)能問題了。

 

　　面對未來的道路該怎么走，是擺在觀致面前較重要的一個問題，其實觀致應(yīng)該完全放下自己的原本就沒有的身段，拿出自己的誠意，想博越一樣，一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，迎合中國市場消費者的需求，為中國消費者量身打造一款性價比不錯的車型，相信中國的消費者一定是會認可的。然后隨著技術(shù)研發(fā)，產(chǎn)品力的上升，對更高層次的市場一點一點滲透，才是較靠譜的辦法。